ABA - Gerência de Produtos: Diferenciais para uma Gestão Inovadora - 11/Maio - SP

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Objetivo Transmitir aos participantes os conceitos e as práticas atuais da Gerência de Produtos, visando uma gestão competitiva e inovadora. Além das tendências de mercado, serão abordadas novas práticas de segmentação e de gestão do marketing mix. Apresentação de José de Oliveira sobre o processo de inovação da Pepsico e de Paulo Carramenha da GfK CR Brasil sobre técnicas de pesquisa e ferramentas para o processo de inovação.. Workshop realizado anualmente com uma das melhores avaliações do calendário da ABA. Público-alvo Gerentes de produto/marca, assistentes de gerentes de produto, executivos de serviços de marketing e profissionais que desejam se manter familiarizados com as atualizadas técnicas da Gerência de Produtos. . PROGRAMA 08h30 às 18hs 08h30/10h30 – Tendências de Mercado. Marcos Machado, Sócio-consultor da Top Brands - Consultoria de Branding. > Conceitos de Gestão - Concorrência e Globalização - Gerência de Marcas x Produtos - Pressão por Resultados. > Análise do Ambiente - Segmentação e Estratégia Competitiva - Marketing de Serviços- Novas Tendências na Gestão do Marketing Mix. 10h30/11h00 – Coffee-break 11h00/12h30 – O Processo de Gestão. > O Processo de Inovação – O Plano de Marketing. > Estruturas Organizacionais - Funções do Gerente de Produtos - Interfaces - Principais Objetivos, Desafios e Conflitos - A Questão da Autoridade x Responsabilidade. > Tendências e Recomendações para Otimizar a Inovação. 12h30 às 14h:00 – Almoço livre 14h00/16h00 – A Importância da Inovação na Gestão de Produtos e Marcas   Paulo Carramenha, Diretor Presidente da GfK CR Brasil.      > O Atual Panorama Econômico do Brasil Gerando um Novo Consumidor > Como Manter o Consumidor no Centro dos Processos > Inovação Criando Diferenciação e Valor Percebido > Tendências de Consumo que Geram Riscos e Oportunidades > Segmentar para Agregar Valor às Marcas 16h00/16h30 – Coffee-break   16h30/18h00 – Gestão Inovadora para Bens de Consumo José de Oliveira, Gerente de Marketing/Inovações da Pepsico Brasil. > Como Aumentar a Assertividade e a Lucratividade no Lançamento de Novos Produtos. > Conceitos e Práticas Imprescindíveis à Gestão de Inovação. > Diretrizes para o Desenvolvimento de Projetos. > Gestão por processos   Perfil Marcos Machado é administrador de empresas pela FGV/SP, bacharel em direito pela USP, pós-graduado em marketing pela ESPM/SP, mestre em administração pela PUC/SP e doutorando na FEA/USP. É professor de marketing estratégico e gerenciamento de marcas e produtos em cursos de MBA da ESPM/SP, FIA e FGV. Foi executivo de marketing em empresas multinacionais por 15 anos, atuando como gerente de produtos e marketing de várias linhas e marcas. É sócio-diretor da Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas, desde 2000 e co-autor da edição brasileira do livro "Strategic Brand Management", de Kevin Keller, principal livro sobre o tema nos EUA. Paulo Carramenha é administrador de empresas com especialização em marketing pela PUC/SP. Possui vários cursos de extensão nas áreas de gestão empresarial, gerenciamento de produtos e marcas e pesquisa de mercado. Tem mais de 25 anos de experiência em empresas de pesquisa de mercado, assim como empresas-clientes tais como o jornal "O Estado de São Paulo", Dow Química e Grupo Bunge. É Diretor-Presidente da GfK CR Brasil, membro do Board Latino Americano do Grupo GfK e Vice-Presidente da ABEP – Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa. É Professor do Núcleo de Pós-Graduação em Gestão da Embalagem da ESPM e do Curso de Branding da FGV. É co-autor do livro "Gerência de Produtos". José de Oliveira é administrador pela Universidade de Sorocaba, pós-graduado em gestão de negócios pelo INSPER/IBMEC e mestre em gestão pela UNOPEC. Atualmente ocupa a posição de gerente de inovações e marketing da Pepsico Brasil onde implantou o sistema de gestão participativa, programa reconhecido internacionalmente na empresa. Atuou também por 5 anos como professor no Centro Universitário NSL em Itu/SP.

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