Desafio de marketing: como triplicar a renda de um mendigo?
A missão:
O Sr. Félix é um pedinte que mora nas ruas de Lisboa. A sua renda diária é de 20 euros em média. Como você o ajudaria para aumentar o lucro?
Pode parecer uma tarefa excepcional, mas para muitos comunicadores e profissionais de marketing é, talvez, um desafio corriqueiro – o que muda são os clientes e as soluções propostas para melhoria do desempenho de cada empresa.
A solução encontrada foi criar um argumento emocional para incentivar o aumento das doações: em vez de palavras sólidas que pedem por algumas moedas, a nova abordagem mostra o potencial de desenvolvimento do Sr. Félix como ser humano. Assim, a ajuda dos passantes adquire outro significado: uma moeda deixa de ser um trocado e passa a ser um apoio ao futuro do Sr. Félix.
Segundo lugar no concurso Young Lions Portugal 2009, a ideia provou o poder da abordagem emocional que aproxima o emissor do receptor, a partir de uma forma diferente de contar a mesma história.
Confira a solução proposta:
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